BorderNex — Cánh cửa đến tăng trưởng toàn cầu
Tư vấn gia nhập thị trường
  1. Trang chủ
  2. Giải pháp
  3. Thương hiệu, Marketing & PR

Giải pháp 02 · Thương hiệu, Marketing & PR

Xây dựng nhận diện.Tạo nhu cầu.Tăng tốc tăng trưởng.

Marketing tích hợp và bản địa hóa thương hiệu cho Thái Lan, Việt Nam, Philippines và UAE. BorderNex định vị thương hiệu của bạn cho người mua địa phương, lập lịch chiến dịch, điều phối sáng tạo, truyền thông và PR, đồng thời báo cáo đóng góp của từng kênh vào doanh số.

Lên kế hoạch ra mắt thương hiệu Cách chúng tôi làm việc
Thương hiệuSáng tạoTruyền thôngPR
Hình ảnh chiến dịch của một dòng sản phẩm chăm sóc da được dàn dựng cho đợt ra mắt tại Đông Nam Á Rà soát chiến dịch thời trang trên laptop và điện thoại

Giải pháp này bao gồm những gì

Ba lĩnh vực, vận hành như một kế hoạch.

Một thương hiệu được nhận diện tại Bangkok hay TP. Hồ Chí Minh đã được định vị trước khi được quảng bá. Chúng tôi làm việc theo đúng thứ tự đó: xác định cách thương hiệu nên được hiểu tại địa phương, xây dựng kế hoạch marketing xung quanh đó, rồi sản xuất và triển khai các chiến dịch đưa thương hiệu ra thị trường.

01

Nền tảng thương hiệu

Thương hiệu đại diện cho điều gì tại thị trường này, và điều đó được thể hiện ra sao qua ngôn ngữ, công bố và mã hình ảnh.

  • Định vị thương hiệuBản đồ ngành hàng địa phương, người tiêu dùng mục tiêu, nhận thức về phân khúc giá và đề xuất giá trị giúp bạn khác biệt so với các thương hiệu hiện hữu.
  • Bản địa hóa thị trườngKiểm tra tên gọi, câu chữ công bố phù hợp quy định quảng cáo địa phương, điều chỉnh bao bì và hình ảnh, giọng điệu thương hiệu bằng tiếng Thái hoặc tiếng Việt.
  • Chiến lược marketingVai trò từng kênh, ưu tiên đối tượng, phân bổ ngân sách theo giai đoạn và lịch mười hai tháng bám theo mùa bán lẻ và marketplace.

02

Chiến dịch & kênh

Sáng tạo và truyền thông được sản xuất cho thị trường, không phải dịch sang thị trường.

  • Chiến dịch sáng tạoÝ tưởng, key visual, video và nội dung điều chỉnh theo từng kênh, sản xuất cùng các đối tác sáng tạo và sản xuất địa phương.
  • Mạng xã hộiKế hoạch nền tảng, lịch nội dung, quản lý cộng đồng và kiểm duyệt bằng ngôn ngữ địa phương.
  • Quảng cáo sốQuảng cáo trả phí trên mạng xã hội, tìm kiếm và marketplace, lập kế hoạch theo chi phí mục tiêu trên mỗi kết quả và rà soát hằng tuần.

03

Ra mắt & hiệu quả

Những khoảnh khắc tạo ra nhu cầu, và phép đo cho thấy chúng có thực sự hiệu quả hay không.

  • Điều phối PRQuan hệ báo chí và truyền thông, sự kiện ra mắt và đưa tin ngành, điều phối cùng các chuyên gia PR địa phương.
  • Chiến dịch ra mắt sản phẩmKế hoạch ra mắt tích hợp trên bán lẻ, marketplace, nhà sáng tạo và truyền thông, sắp xếp theo tiến độ sẵn sàng của hàng hóa.
  • Theo dõi hiệu quảMột góc nhìn báo cáo thống nhất trên mọi kênh: tiếp cận, tương tác, lưu lượng, chuyển đổi và chi phí, kèm theo các quyết định.
Hình ảnh chiến dịch làm đẹp bản địa hóa chuẩn bị cho thị trường Thái Lan
Bản địa hóa, không chỉ dịch thuật

Vì sao bản địa hóa phải đi trước

Một thương hiệu xây dựng ở nước ngoài cần được kể lại theo cách của người địa phương.

Đề xuất giá trị hiệu quả ở quê nhà thường được đón nhận khác đi tại Đông Nam Á hay vùng Vịnh. Thành phần mang những liên tưởng khác, phân khúc giá nằm ở vị trí khác, và quy định quảng cáo cho mỹ phẩm, thực phẩm và sản phẩm sức khỏe khác nhau theo từng quốc gia. Chúng tôi kiểm tra từng yếu tố này trước khi brief một chiến dịch.

  • Công bố và câu chữ được rà soát theo quy định quảng cáo và ghi nhãn địa phương
  • Nhận diện hình ảnh điều chỉnh cho định dạng bán lẻ và marketplace địa phương
  • Câu chuyện thương hiệu, giọng điệu và thông điệp chính được viết bằng ngôn ngữ bản địa, không phải dịch lại
  • Định vị giá được kiểm chứng với nhóm đối thủ cạnh tranh địa phương

Cách một chiến dịch được xây dựng

Định vị, lập kế hoạch, sản xuất, triển khai.

Mọi chiến dịch đều đi qua bốn bước giống nhau, dù là ra mắt thị trường hay đẩy mạnh theo mùa. Mỗi bước kết thúc bằng một kết quả bạn có thể xem xét và phê duyệt trước khi cam kết ngân sách.

  1. Định vị

    Đánh giá thương hiệu, rà soát cạnh tranh địa phương và ý kiến người tiêu dùng để chốt định vị và thông điệp cho thị trường.

    Bạn nhận được: tài liệu định vị thương hiệu, message house

  2. Lập kế hoạch

    Chiến lược marketing, cơ cấu kênh, phân bổ ngân sách theo giai đoạn và lịch chiến dịch gắn với ngày ra mắt và các mốc thương mại.

    Bạn nhận được: kế hoạch marketing, kế hoạch truyền thông, lịch triển khai

  3. Sản xuất

    Ý tưởng sáng tạo, key visual, video và nội dung được sản xuất cùng đối tác địa phương và do bạn phê duyệt trước khi phát hành.

    Bạn nhận được: tài sản sáng tạo đã phê duyệt, phiên bản theo từng kênh

  4. Triển khai

    Chiến dịch được khởi chạy, tối ưu hằng tuần và báo cáo so với các mục tiêu đặt ra trong kế hoạch.

    Bạn nhận được: báo cáo hiệu quả hằng tuần, đánh giá hằng tháng
Hằng tuầnBáo cáo hiệu quả

Chi tiêu, kết quả và những thay đổi đã thực hiện, gói gọn trong một trang.

Hằng thángCuộc họp đánh giá

Nên mở rộng, điều chỉnh hay dừng điều gì, thống nhất cùng đội ngũ của bạn.

Hằng quýRà soát thương hiệu

Định vị, share of voice và nhu cầu làm mới sáng tạo.

Nơi chiến dịch được triển khai

Marketing kết nối với những kênh tạo ra doanh số.

Marketing thương hiệu phát huy hiệu quả cao hơn khi được lên kế hoạch cùng các hoạt động nhà sáng tạo, marketplace và bán lẻ mà nó nuôi dưỡng. Ba giải pháp này thường được lên kế hoạch trên cùng một lịch.

Content studio with microphones set up for a creator recordingNội dung do nhà sáng tạo dẫn dắtMarketing influencer & KOL Product content reviewed on laptop and phone screensMarketplace & social commerceChiến dịch e-commerce Modern retail store with branded shelvingKích hoạt tại điểm bánMarketing bán lẻ & trade marketing

Thông tin hữu ích

Những câu hỏi thương hiệu thường đặt ra trước khi brief cho chúng tôi

BorderNex có thay thế agency ở quê nhà của chúng tôi không?

Không. Đội ngũ thương hiệu toàn cầu và agency của bạn vẫn giữ quyền sở hữu thương hiệu. BorderNex bản địa hóa và thực thi tại thị trường, trong khuôn khổ hướng dẫn bạn đặt ra, và báo cáo theo định dạng trụ sở chính của bạn có thể sử dụng.

Ai sản xuất nội dung sáng tạo?

Ý tưởng và brief đến từ BorderNex; việc sản xuất được thực hiện cùng các chuyên gia sáng tạo, nhiếp ảnh, video và PR địa phương do chúng tôi điều phối thay mặt bạn. Bạn phê duyệt mọi tài sản trước khi phát hành, và toàn bộ file được bàn giao cho bạn.

Chúng tôi có thể bắt đầu với một chiến dịch ra mắt duy nhất không?

Có. Nhiều thương hiệu bắt đầu bằng một chiến dịch ra mắt sản phẩm tại Thái Lan hoặc Việt Nam, rồi chuyển sang kế hoạch always-on khi có kết quả đầu tiên.

Ngân sách marketing được xử lý như thế nào?

Ngân sách truyền thông được thống nhất trước và chi tiêu dưới tên bạn hoặc trong các tài khoản bạn kiểm soát. BorderNex thu phí dịch vụ được quy định trong Hợp đồng Dịch vụ; chúng tôi không nhận hoa hồng không công khai từ truyền thông hay sản xuất.

Liên quan

Thường được lên kế hoạch cùng nhau

Nhà sáng tạoMarketing Influencer & KOL Bán hàng sốE-commerce & Tăng trưởng số Ngành hàngLàm đẹp & Chăm sóc cá nhân

Sẵn sàng để được thấu hiểu tại một thị trường mới?

Hãy gửi cho chúng tôi bộ hướng dẫn thương hiệu và thị trường bạn đang nhắm tới. Chúng tôi sẽ phản hồi với góc nhìn về định vị, chiến dịch đầu tiên và những gì cần có để triển khai.

Lên kế hoạch ra mắt thương hiệu