BorderNex — ประตูสู่การเติบโตระดับโลก
  1. หน้าแรก
  2. โซลูชัน
  3. แบรนด์ การตลาด และประชาสัมพันธ์

โซลูชัน 02 · แบรนด์ การตลาด และประชาสัมพันธ์

สร้างการจดจำสร้างความต้องการเร่งการเติบโต

การตลาดแบบบูรณาการและการปรับแบรนด์ให้เข้ากับท้องถิ่นสำหรับประเทศไทย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ และยูเออี BorderNex วางตำแหน่งแบรนด์ของคุณให้ตรงใจผู้ซื้อท้องถิ่น วางแผนปฏิทินแคมเปญ ประสานงานครีเอทีฟ สื่อ และประชาสัมพันธ์ พร้อมรายงานว่าแต่ละช่องทางมีส่วนสร้างยอดขายเท่าใด

แบรนด์ครีเอทีฟสื่อประชาสัมพันธ์
ภาพนิ่งแคมเปญของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่จัดสไตล์สำหรับการเปิดตัวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การทบทวนแคมเปญแฟชั่นบนแล็ปท็อปและโทรศัพท์

โซลูชันนี้ครอบคลุมอะไรบ้าง

สามศาสตร์ ดำเนินงานเป็นแผนเดียว

แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในกรุงเทพฯ หรือนครโฮจิมินห์ ล้วนถูกวางตำแหน่งก่อนที่จะถูกโปรโมต เราทำงานตามลำดับนั้น: กำหนดว่าแบรนด์ควรได้รับการเข้าใจอย่างไรในท้องถิ่น สร้างแผนการตลาดรอบแนวคิดนั้น แล้วจึงผลิตและดำเนินแคมเปญที่นำแบรนด์ออกสู่ตลาด

01

รากฐานแบรนด์

แบรนด์ยืนหยัดเพื่ออะไรในตลาดนี้ และสิ่งนั้นถ่ายทอดผ่านภาษา ข้อความกล่าวอ้าง และรหัสภาพอย่างไร

  • การวางตำแหน่งแบรนด์แผนผังหมวดสินค้าท้องถิ่น ผู้บริโภคเป้าหมาย การรับรู้ระดับราคา และข้อเสนอคุณค่าที่ทำให้คุณแตกต่างจากผู้เล่นเดิมในตลาด
  • การปรับให้เข้ากับตลาดท้องถิ่นตรวจสอบชื่อสินค้า ถ้อยคำกล่าวอ้างที่ผ่านกฎโฆษณาท้องถิ่น ปรับบรรจุภัณฑ์และภาพลักษณ์ และน้ำเสียงของแบรนด์ในภาษาไทยหรือเวียดนาม
  • กลยุทธ์การตลาดบทบาทของแต่ละช่องทาง ลำดับความสำคัญของกลุ่มเป้าหมาย การแบ่งงบประมาณเป็นระยะ และปฏิทินสิบสองเดือนที่สอดคล้องกับฤดูกาลค้าปลีกและมาร์เก็ตเพลส

02

แคมเปญและช่องทาง

ครีเอทีฟและสื่อที่ผลิตขึ้นเพื่อตลาดนี้โดยเฉพาะ ไม่ใช่แค่แปลมา

  • แคมเปญครีเอทีฟคอนเซ็ปต์ คีย์วิชวล วิดีโอ และข้อความโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละช่องทาง ผลิตร่วมกับพันธมิตรด้านครีเอทีฟและโปรดักชันในท้องถิ่น
  • โซเชียลมีเดียแผนแพลตฟอร์ม ปฏิทินคอนเทนต์ การดูแลชุมชน และการกลั่นกรองเนื้อหาในภาษาท้องถิ่น
  • โฆษณาดิจิทัลโฆษณาบนโซเชียล เสิร์ช และมาร์เก็ตเพลส วางแผนตามต้นทุนต่อผลลัพธ์เป้าหมายและทบทวนทุกสัปดาห์

03

การเปิดตัวและผลการดำเนินงาน

ช่วงเวลาที่สร้างความต้องการ และการวัดผลที่แสดงว่าสร้างได้จริงหรือไม่

  • การประสานงานประชาสัมพันธ์สื่อมวลชนสัมพันธ์ งานเปิดตัว และการนำเสนอข่าวในวงการ ประสานงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้าน PR ในท้องถิ่น
  • แคมเปญเปิดตัวสินค้าแผนเปิดตัวแบบบูรณาการครอบคลุมค้าปลีก มาร์เก็ตเพลส ครีเอเตอร์ และสื่อ จัดลำดับให้สอดคล้องกับความพร้อมของสต็อก
  • การติดตามผลการดำเนินงานมุมมองรายงานเดียวครอบคลุมทุกช่องทาง: การเข้าถึง การมีส่วนร่วม ทราฟฟิก คอนเวอร์ชัน และต้นทุน พร้อมข้อเสนอการตัดสินใจ
ภาพแคมเปญความงามที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น เตรียมไว้สำหรับตลาดไทย
ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น ไม่ใช่แค่แปลภาษา

ทำไมการปรับให้เข้ากับท้องถิ่นต้องมาก่อน

แบรนด์ที่สร้างขึ้นในต่างประเทศต้องได้รับการอธิบายใหม่ในบริบทท้องถิ่น

ข้อเสนอคุณค่าที่ได้ผลในตลาดบ้านเกิด มักให้ความรู้สึกต่างออกไปในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หรืออ่าวอาหรับ ส่วนผสมสื่อความหมายต่างกัน ระดับราคาอยู่คนละตำแหน่ง และกฎโฆษณาสำหรับเครื่องสำอาง อาหาร และผลิตภัณฑ์สุขภาพแตกต่างกันในแต่ละประเทศ เราตรวจสอบทุกประเด็นเหล่านี้ก่อนบรีฟแคมเปญ

  • ตรวจสอบข้อความกล่าวอ้างและถ้อยคำตามกฎโฆษณาและฉลากท้องถิ่น
  • ปรับอัตลักษณ์ภาพให้เหมาะกับรูปแบบค้าปลีกและมาร์เก็ตเพลสท้องถิ่น
  • เรื่องราวแบรนด์ น้ำเสียง และข้อความหลัก เขียนขึ้นใหม่ในภาษาท้องถิ่น ไม่ใช่แปล
  • ทดสอบการวางตำแหน่งราคาเทียบกับกลุ่มคู่แข่งในท้องถิ่น

แคมเปญถูกสร้างขึ้นอย่างไร

วางตำแหน่ง วางแผน ผลิต และสร้างผลลัพธ์

ทุกแคมเปญดำเนินตามสี่จังหวะเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวในตลาดหรือการผลักดันตามฤดูกาล แต่ละจังหวะจบลงด้วยสิ่งที่คุณสามารถทบทวนและอนุมัติได้ก่อนที่จะใช้งบประมาณ

  1. วางตำแหน่ง

    ตรวจสอบแบรนด์ ทบทวนคู่แข่งในท้องถิ่น และรับฟังผู้บริโภค เพื่อกำหนดการวางตำแหน่งและข้อความสื่อสารสำหรับตลาด

    คุณจะได้รับ: เอกสารการวางตำแหน่งแบรนด์ และ message house
  2. วางแผน

    กลยุทธ์การตลาด ส่วนผสมช่องทาง การแบ่งงบประมาณเป็นระยะ และปฏิทินแคมเปญที่เชื่อมโยงกับวันเปิดตัวและกิจกรรมการค้า

    คุณจะได้รับ: แผนการตลาด แผนสื่อ และปฏิทิน
  3. ผลิต

    คอนเซ็ปต์ครีเอทีฟ คีย์วิชวล วิดีโอ และข้อความโฆษณา ผลิตร่วมกับพันธมิตรท้องถิ่น และได้รับการอนุมัติจากคุณก่อนเผยแพร่

    คุณจะได้รับ: ชิ้นงานครีเอทีฟที่อนุมัติแล้ว และเวอร์ชันสำหรับแต่ละช่องทาง
  4. สร้างผลลัพธ์

    เปิดตัวแคมเปญ ปรับปรุงประสิทธิภาพทุกสัปดาห์ และรายงานเทียบกับเป้าหมายที่กำหนดไว้ในแผน

    คุณจะได้รับ: บันทึกผลการดำเนินงานรายสัปดาห์ และการทบทวนรายเดือน
รายสัปดาห์บันทึกผลการดำเนินงาน

งบที่ใช้ ผลลัพธ์ และการปรับเปลี่ยนที่ทำ สรุปในหน้าเดียว

รายเดือนการประชุมทบทวน

สิ่งที่ควรขยาย แก้ไข หรือหยุด ตกลงร่วมกับทีมของคุณ

รายไตรมาสการตรวจสอบแบรนด์

การวางตำแหน่ง ส่วนแบ่งการสื่อสาร และความจำเป็นในการปรับโฉมครีเอทีฟ

แคมเปญดำเนินการที่ไหน

การตลาดที่เชื่อมโยงกับช่องทางที่สร้างยอดขาย

การตลาดแบรนด์ให้ผลมากขึ้นเมื่อวางแผนร่วมกับกิจกรรมครีเอเตอร์ มาร์เก็ตเพลส และค้าปลีกที่มันสนับสนุน สามโซลูชันนี้มักวางแผนบนปฏิทินเดียวกัน

ควรรู้

คำถามที่แบรนด์มักถามก่อนมอบหมายงานให้เรา

คุณจะมาแทนที่เอเจนซีของเราในประเทศหรือไม่

ไม่ ทีมแบรนด์ระดับโลกและเอเจนซีของคุณยังคงเป็นเจ้าของแบรนด์ BorderNex ปรับให้เข้ากับท้องถิ่นและลงมือปฏิบัติในตลาด ภายใต้แนวทางที่คุณกำหนด และรายงานกลับในรูปแบบที่สำนักงานใหญ่ของคุณนำไปใช้ได้

ใครเป็นผู้ผลิตงานครีเอทีฟ

คอนเซ็ปต์และบรีฟมาจาก BorderNex ส่วนการผลิตดำเนินการร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านครีเอทีฟ ภาพถ่าย วิดีโอ และ PR ในท้องถิ่นที่เราประสานงานแทนคุณ คุณเป็นผู้อนุมัติทุกชิ้นงานก่อนเผยแพร่ และไฟล์ทั้งหมดจะถูกส่งมอบให้คุณ

เราเริ่มต้นด้วยแคมเปญเปิดตัวเพียงแคมเปญเดียวได้หรือไม่

ได้ หลายแบรนด์เริ่มต้นด้วยแคมเปญเปิดตัวสินค้าในประเทศไทยหรือเวียดนาม แล้วจึงเปลี่ยนเป็นแผนแบบต่อเนื่อง (always-on) เมื่อได้เห็นผลลัพธ์ชุดแรก

งบการตลาดจัดการอย่างไร

งบประมาณสื่อตกลงกันล่วงหน้าและใช้จ่ายในนามของคุณหรือในบัญชีที่คุณควบคุม BorderNex คิดค่าบริการตามที่ระบุในสัญญาให้บริการ เราไม่รับค่าคอมมิชชันแอบแฝงจากสื่อหรือการผลิต

พร้อมให้ตลาดใหม่เข้าใจแบรนด์ของคุณแล้วหรือยัง

ส่งแนวทางแบรนด์ของคุณและตลาดที่คุณมองไว้มาให้เรา เราจะกลับมาพร้อมมุมมองด้านการวางตำแหน่ง แคมเปญแรก และสิ่งที่ต้องใช้ในการดำเนินการ

วางแผนเปิดตัวแบรนด์ของคุณ